DQZHAN訊：湘鄂情曲線收編快播真相：想靠快播翻身？
自7月1日湘鄂情更名“中科云網(wǎng)科技集團(tuán)股份有限公司”（簡(jiǎn)稱“中科云網(wǎng)”）起，“民營(yíng)餐飲企業(yè)**股”的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型就已拉開(kāi)帷幕。
此后不久，身陷困境的網(wǎng)絡(luò)視頻播放器和點(diǎn)播平臺(tái)—快播讓“中科云網(wǎng)”找到了快速突破口。7月9日，湘鄂情發(fā)布公告宣布，與自然人李莉共同出資成立深圳市愛(ài)貓新媒體網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（下稱“深圳愛(ài)貓”）。公告中“其中部分員工為深圳市快播科技有限公司（下稱“快播公司”）離職人員”的說(shuō)法隨即將湘鄂情和其互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略推至風(fēng)口浪尖。
湘鄂情對(duì)快播公司的人才收購(gòu)，從餐飲到大數(shù)據(jù)的又一次跨界，甚至讓投資者發(fā)出“湘鄂情簡(jiǎn)直是A股**故事大王，他應(yīng)該去轉(zhuǎn)型出版業(yè)，收購(gòu)故事大王雜志”的調(diào)侃。
今年一季報(bào)顯示，湘鄂情2014年**季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.01億元，較上年同期下降19.75%。截至報(bào)告期末，公司預(yù)計(jì)負(fù)債共計(jì)3.53億元，而季末賬上貨幣資金僅有9288.56萬(wàn)元。此外，公司2013年虧損5.64億元。更名、轉(zhuǎn)型成為公司眼下自救的無(wú)奈手段。
然而版權(quán)這一決定網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力的固定投入，使視頻網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)一直需要建立在龐大的資金投入上。時(shí)代周報(bào)記者從視頻網(wǎng)站內(nèi)部人士獲悉，未來(lái)網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)的購(gòu)買將被**收緊。深圳愛(ài)貓一旦加入戰(zhàn)局，不僅受制于資金軟肋，更將面臨難料的政策變化與壓力。
與此同時(shí)，背負(fù)“低俗內(nèi)容和版權(quán)問(wèn)題”原罪的快播播放器，其成功模式，已被定論為與行業(yè)背道而馳、再也無(wú)法復(fù)制的投機(jī)操作。湘鄂情即便從播放器入手，也早已失去“快播優(yōu)勢(shì)”，再入傳統(tǒng)“正版”戰(zhàn)局，競(jìng)爭(zhēng)力或難有體現(xiàn)。
近日，公司申請(qǐng)股票自2014年7月11日開(kāi)市起繼續(xù)停牌。湘鄂情的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型持續(xù)遞進(jìn)，與快播的“另類”合作前景卻依舊撲朔。
轉(zhuǎn)型還是自救？
本月初借更名“中科云網(wǎng)”訴求轉(zhuǎn)型后不久，7月9日，湘鄂情又火速宣布與自然人李莉共同出資成立深圳愛(ài)貓。
經(jīng)雙方協(xié)商確認(rèn)，擬成立的合資子公司深圳愛(ài)貓，投資總額為1000萬(wàn)元人民幣，注冊(cè)資本為1000萬(wàn)元人民幣，注冊(cè)資本中：公司以現(xiàn)金出資650萬(wàn)元人民幣，占注冊(cè)資本的65%；李莉以現(xiàn)金出資350萬(wàn)元人民幣，占注冊(cè)資本的35%。
公告稱，“網(wǎng)絡(luò)新媒體和大數(shù)據(jù)領(lǐng)域是公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的基本方向。”而公告中“其中部分員工為快播公司離職人員”的員工構(gòu)成說(shuō)法，隨即引發(fā)關(guān)于湘鄂情收購(gòu)快播公司的廣泛猜想。
一季報(bào)顯示，湘鄂情2014年**季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.01億元，較上年同期下降19.75%。截至報(bào)告期末，公司預(yù)計(jì)負(fù)債共計(jì)3.53億元，而季末賬上貨幣資金僅有9288.56萬(wàn)元。年報(bào)顯示，公司2013年虧損5.64億元，已從**餐飲業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向大眾快餐、環(huán)保、影視的湘鄂情，其困境并未解除，轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)或?yàn)楣咀跃鹊挠忠徊健?br />一同身陷困境的網(wǎng)絡(luò)視頻播放器和點(diǎn)播平臺(tái)——快播讓“中科云網(wǎng)”找到了快速突破口，與遭遇天價(jià)罰單的快播公司的人才流動(dòng)聯(lián)系，將湘鄂情和其互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略推至風(fēng)口浪尖。湘鄂情在公告中強(qiáng)調(diào)：“公司自身并未通過(guò)收購(gòu)快播公司股權(quán)或資產(chǎn)等方式為深圳愛(ài)貓籌備人力資源，深圳愛(ài)貓亦不存在購(gòu)買和使用快播公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)和技術(shù)等無(wú)形資產(chǎn)的情形。”
有媒體報(bào)道稱，如果湘鄂情在此次交易中涉及到快播公司的現(xiàn)金或者動(dòng)產(chǎn)、不動(dòng)產(chǎn)等資源，則存有規(guī)避快播2.6億元巨額罰款的嫌疑。據(jù)了解，截至昨日快播尚未繳納2.6億元罰款。以目前超出10日繳納罰款期限5日、每日3%加處罰款計(jì)算，快播目前面臨罰款已高達(dá)3億元。一旦收購(gòu)了快播，3億元的罰金足以讓湘鄂情陷入嚴(yán)重虧損。
事實(shí)上，更有觀點(diǎn)質(zhì)疑，一家長(zhǎng)期從事廚房事業(yè)的公司，憑什么一夜之間就可以做大數(shù)據(jù)。
因此“收購(gòu)”前員工，對(duì)于資金有限、負(fù)債累累的轉(zhuǎn)型中的湘鄂情來(lái)說(shuō)，不失為一個(gè)折中的辦法。不僅如此，快播的話題性更是為此次人員收編加重注碼，給湘鄂情停牌后“網(wǎng)絡(luò)新媒體和大數(shù)據(jù)領(lǐng)域”的新方向增添熱度。
除此之外，藝恩咨詢分析師楊洋向時(shí)代周報(bào)記者提出，“盜版事件導(dǎo)致品牌形象受牽連，影響未來(lái)‘轉(zhuǎn)正’路途”也是湘鄂情選擇人才收購(gòu)，而非公司收購(gòu)的原因之一。
湘鄂情7月10日發(fā)布公告稱，公司申請(qǐng)股票自2014年7月11日開(kāi)市起繼續(xù)停牌，公司股票和債券將在公司董事會(huì)審議通過(guò)相關(guān)議案后復(fù)牌。自2014年6月20日下午13:00起停牌后，湘鄂情的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型持續(xù)遞進(jìn)，與快播的“另類”合作前景依舊撲朔。
加入視頻戰(zhàn)局？
公司稱，深圳愛(ài)貓成立之后業(yè)務(wù)定位主要為經(jīng)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)流量類產(chǎn)品。加之與快播公司的人員交集，視頻網(wǎng)站成為其發(fā)展內(nèi)容的選擇之一。
然而IT專家網(wǎng)分析指出，在經(jīng)營(yíng)成本和盈利的重壓下，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)已經(jīng)從“群雄逐鹿”走向“合縱連橫”。
2011年9月，人人公司以8000萬(wàn)美元全資收購(gòu)56網(wǎng)，再到優(yōu)酷與土豆的合并，視頻行業(yè)抱團(tuán)浪潮持續(xù)升溫。2012年上半年，搜狐視頻、騰訊視頻和愛(ài)奇藝聯(lián)合宣布組建“視頻內(nèi)容合作組織”，三方將共同組建視頻內(nèi)容合作組織，實(shí)現(xiàn)資源互通，在版權(quán)和播出領(lǐng)域展開(kāi)深度合作。下半年，暴風(fēng)影音、PPS、PPTV、風(fēng)行網(wǎng)四家視頻客戶端也已透露出抱團(tuán)“結(jié)盟”的意向，有意建立聯(lián)盟搶奪樂(lè)視網(wǎng)、優(yōu)酷土豆等網(wǎng)頁(yè)視頻網(wǎng)站的廣告蛋糕。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的幾大視頻網(wǎng)站利用資源整合、互通有無(wú)的多種方式，無(wú)非為達(dá)到瓜分市場(chǎng)、鞏固**地位的目的。藝恩咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、愛(ài)奇藝、搜狐視頻、樂(lè)視網(wǎng)早在2012年就已占據(jù)內(nèi)容購(gòu)買的全部比重，對(duì)應(yīng)分別為30%、28%、18%、14%、10%。對(duì)于包括深圳愛(ài)貓?jiān)趦?nèi)的潛在新入者來(lái)說(shuō)，僅版權(quán)投入一項(xiàng)就與上述網(wǎng)站難以抗衡。
在從前采購(gòu)被現(xiàn)如今的獨(dú)播策略取而代之的情況之下，版權(quán)價(jià)格飛漲之勢(shì)持續(xù)加劇。從2011年起，電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格正式邁入***別，《甄傳》**版權(quán)賣出2000萬(wàn)元的價(jià)格，隨后到2013年，《新編輯部的故事》的網(wǎng)絡(luò)**版權(quán)價(jià)格飆升至5000萬(wàn)元。
實(shí)際上，版權(quán)這一決定網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力的固定投入，使視頻網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)一直需要建立在龐大的資金投入上。
悠視網(wǎng)CEO李竹曾透露：“悠視網(wǎng)幾乎很少購(gòu)買**影視劇，但每年花在購(gòu)買影視劇版權(quán)上的開(kāi)銷也達(dá)到了2000萬(wàn)至3000萬(wàn)元，而要買**版權(quán)的網(wǎng)站，每年至少要在版權(quán)購(gòu)買方面投資1億至2億元。”
從深圳愛(ài)貓1000萬(wàn)元注冊(cè)資本和湘鄂情今年**季度末賬面上9288.56萬(wàn)元的貨幣資金來(lái)看，大量資金投資版權(quán)的可能性并不大。行業(yè)分析師楊洋認(rèn)為，大型視頻網(wǎng)站才有財(cái)力和實(shí)力購(gòu)買高價(jià)精品劇，甚至**版權(quán)，小型沒(méi)這個(gè)能力。
此外，時(shí)代周報(bào)記者從視頻網(wǎng)站內(nèi)部人士獲悉，未來(lái)網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)的購(gòu)買將被**收緊。深圳愛(ài)貓一旦加入戰(zhàn)局，不僅受制于資金軟肋，更將面臨難料的政策變化與壓力。
靠播放器翻身？
湘鄂情可以借力快播的還有其上億裝機(jī)量的客戶端。
快播的盈利模式主要包括游戲聯(lián)運(yùn)、彈窗廣告，以及軟件捆綁推廣。如今，關(guān)閉QVOD服務(wù)器、停止基于快播技術(shù)的視頻點(diǎn)播和下載、在商業(yè)模式上做出重大變革、**轉(zhuǎn)型正版內(nèi)容的快播播放器已經(jīng)不得不與原有優(yōu)勢(shì)剝離。
快播內(nèi)嵌QVOD的視頻點(diǎn)播架設(shè)利用P2P技術(shù)，使正在觀看視頻的用戶同時(shí)與一個(gè)或幾個(gè)用戶建立連接分享視頻數(shù)據(jù)。這一長(zhǎng)期被中小型視頻網(wǎng)站使用的服務(wù)器直接幫助網(wǎng)站減少，甚至免去了版權(quán)成本，但同時(shí)鼓勵(lì)了盜版、低俗內(nèi)容的滋長(zhǎng)。
接到罰單之后的快播承認(rèn)：“低俗內(nèi)容和版權(quán)問(wèn)題一直是我們背負(fù)的原罪。”同時(shí)承諾，未來(lái)一年投入一億元用于建設(shè)正版內(nèi)容；投入3000萬(wàn)元支持國(guó)內(nèi)微電影的**。

居高不下的政策打擊力度，讓快播播放器不得不從蹊徑歸入正途，一如其公告中所說(shuō)—以前的“快播模式”**終結(jié)。對(duì)于曾經(jīng)與行業(yè)的“一個(gè)向左一個(gè)向右”的生存模式，現(xiàn)在快播終于明白，它不是避風(fēng)港而是烏托邦。
“快播被迫轉(zhuǎn)型，做正版將面臨版權(quán)的巨額投入，其次，快播起步晚，業(yè)內(nèi)已有優(yōu)土、樂(lè)視等強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，第三，優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、騰訊視頻等有強(qiáng)大版權(quán)內(nèi)容、用戶基數(shù)和資源支撐，快播轉(zhuǎn)正后，用戶的內(nèi)容需求無(wú)法滿足，用戶活躍度和粘性會(huì)下降。”楊洋向時(shí)代周報(bào)記者如是分析。
昔日快播播放器的成功模式，已被定論為與行業(yè)背道而馳、再也無(wú)法復(fù)制的投機(jī)操作。湘鄂情即便從播放器入手，也早已失去“快播優(yōu)勢(shì)”，再入“正版”戰(zhàn)局，競(jìng)爭(zhēng)力將難有體現(xiàn)。

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